Para qualquer reviravolta, seguro é na Bancorbrás.
/01 Desafio
Produzir uma campanha que retratasse o seguro residencial, o pessoal e o automotivo de forma descontraída.
Especializada em vender apólices, a Bancorbrás Corretora de Seguros é uma marca conhecida e líder no seu segmento.
Em um mercado onde a maioria das empresas aposta em campanhas com um apelo direto ao produto, utilizamos da tradição da Bancorbrás e encaramos a missão de produzir uma campanha que retratasse o seguro residencial, o pessoal e o automotivo de forma descontraída.
Por se tratar de uma campanha institucional, era necessário criar um conceito atemporal que pudesse se desdobrar nos diversos tipos de seguro que a empresa oferece.
Além disso, gerar uma identificação com o público e se diferenciar da enxurrada de campanhas que tratam o benefício da segurança de forma mais direta.
/02 Solução
Para qualquer reviravolta, seguro é na Bancorbrás.
Utilizamos a ideia da imprevisibilidade da vida como o ponto central da nossa campanha. Trouxemos situações corriqueiras que pareciam ir bem, mas sofreram algum infortúnio inesperado. Com isso, traduzimos a ideia de que enquanto não temos uma bola de cristal para prever o futuro, é indispensável ter um seguro.
Tudo isso com um toque de humor para deixar as situações mais leves e mostrar que é mais fácil enfrentar todas elas quando se tem um seguro comercializado pela Bancorbrás.
/03 Resultado
Nos primeiros três meses de campanha, o crescimento no volume de entrega foi vertiginoso. Tivemos aumento de 267% no número de cliques, de aproximadamente 300% no número de pessoas impactadas e 19% no volume de conversões totais.
Além disso, o custo por interesse ficou proporcionalmente mais barato, uma economia de 44% no custo por clique e 50% no custo por mil impactos.
