Cliente
Atacadão Dia a Dia
Data
03/2024
09/2024
Nós Entregamos
Rebranding
Time responsável
Nelson Pereira
Bárbara Barcelos
Beatriz Teotônio
Renato Coelho
A transformação do Dia a Dia: Estratégia de Branding e Posicionamento Premium no Varejo de Atacarejo.
Desafio
Posicionamento desafiador no mercado de atacarejo.
O Dia a Dia, operando no setor de atacarejo, enfrentava um cenário competitivo desafiador, com uma alta concentração de mercado nas mãos de grandes players.
A marca já se destacava pelo baixo custo, mas precisava refinar seu posicionamento, destacando-se não apenas pelo preço competitivo, mas também pela qualidade e variedade de seus produtos.
O mercado de atacarejo, ainda mais saturado, demandava inovação e um reposicionamento claro, especialmente com a busca por um modelo de atacado premium que fosse acessível e conveniente.
O Dia a Dia precisava ser visto como uma opção prática e de qualidade, unindo os benefícios do atacado com a experiência de um supermercado premium.
Solução
Conectar com o cotidiano: como a nova identidade fez a diferença no Dia a Dia.
A proposta de valor do Dia a Dia foi redefinida para se alinhar com a promessa de conveniência e acessibilidade.
A marca passou a entregar uma experiência completa ao consumidor, com uma identidade visual e verbal renovadas, focando no preço competitivo, variedade e conveniência.
A essência da marca foi ampliada, incorporando o conceito de qualidade premium ao tradicional modelo de atacarejo.
O foco estava em alimentar rotinas, sendo o ponto de venda que entrega não apenas um preço acessível, mas também uma experiência de compra que envolvesse os clientes com produtos saudáveis, atendimento encantador, e lojas bem organizadas.
A conexão emocional foi ampliada com uma linguagem verbal otimista, que tornava a compra no Dia a Dia uma experiência prazerosa e divertida, e não apenas uma transação comercial.
A estratégia de branding alinhou-se diretamente com o aumento da experiência do cliente, tornando cada visita única e personalizada.
Resultado
Da estratégia ao impacto: como rebrandings estratégicos transformam o mercado.
A execução da nova estratégia envolveu um trabalho intenso de rebranding, começando pela atualização do logotipo que se iniciou numa correção técnica do logotipo e culminou numa versão mais moderna e amigável, mantendo a memória visual do público.
Além disso, a paleta de cores foi reforçada, destacando tons que associavam sofisticação ao conceito de atacarejo. O símbolo do carrinho de compras foi reestilizado de forma mais minimalista e simétrica, para transmitir modernidade e garantir melhor aplicabilidade.
A tipografia do wordmark foi refinada, mantendo a simplicidade e ajustando a hierarquia entre nome e tagline, quando aplicados juntos.
O trabalho de identidade verbal também foi crucial, com o desenvolvimento de slogans que capturavam a essência da marca de maneira mais emocional, como “Sua rotina é comprar bem” e “Vem viver e comprar bem”.
Essas mudanças, que incluíam o reforço de uma comunicação mais otimista e energética, estavam diretamente relacionadas ao objetivo de tornar o Dia a Dia uma marca próxima e acolhedora, além de garantir uma experiência de compra agradável e eficaz.
[CASES]
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